La página web de La Subterránea actúa como un recurso integral para presentar proyectos, permitiendo una gestión autónoma.
Decidimos crear una imagen corporativa que respetara la trayectoria artística de la empresa y potenciara su filosofía, creando un logotipo con el que identificarse y que sirviera como proyección para toda su línea comunicativa, incluida la web.
La Subterránea es una compañía de teatro residente en Valencia, formada por Lucía Sáez y Ester Medrano. Aborda propuestas desde la creación colectiva. Su trabajo parte de la investigación, de nuevos lenguajes escénicos y de compromiso.
La creación de su imagen corporativa respetando la filosofía trazada durante años y la trayectoria creativa de La Subterránea supuso un ejercicio a la hora de crear su logotipo. Llegaron a nosotros con la necesidad de crear una página web actual y que transmitiera las necesidades de su sector.
Decidimos crear una imagen corporativa que respetara la trayectoria artística de la empresa y potenciara su filosofía, creando un logotipo con el que identificarse y que sirviera como proyección para toda su línea comunicativa, incluida la web.
La fuerza es el pilar fundamental a la hora de elegir la tipografía. Fuerza natural, la humana, la fuerza de la cultura; una tipografía que resaltara la nomenclatura propia de la empresa. Para ello, se eligió trabajar con una tipografía específica: Bebas Neue Regular, una fuente de líneas sencillas que encapsula perfectamente la idea de fortaleza que se buscaba transmitir.
Al desarrollar la colorimetría de la imagen de marca, se experimentó con distintas variantes basadas en dos conceptos fundamentales que definen a La Subterránea: la dualidad y lo terrenal. Para ello se trabajó en la línea de tonos morados y verdes, pero la naturaleza de la empresa, y el uso exhaustivo del logotipo en fondo diversos y azarosos nos hicieron decantarnos por una versión en negro y su opuesta en blanco, pues estos funcionarían indiscriminadamente en cualquier fondo de trabajo.
